O que é Licenciamento de marcas e personagens?
O que é Uso de Imagem?
Existem muitas dúvidas sobre este tema e até mesmo dúvidas de como usar a imagem de artistas para empresas ou produtos, então escrevi este artigo para ajudar nestas questões.
Basicamente o licenciamento é um contrato onde um licenciado (empresa contratante) arrenda os direitos de parte de uma propriedade intelectual protegida (nome, imagem, logotipo, personagem, ou composição de mais de um destes elementos), de um licenciador (Contratado), que é o dono ou detentor da propriedade, para usarem em seus produtos ou serviços.
A Disney, por exemplo, disponibiliza a imagem de seus personagens para empresas parceiras criarem produtos como bolsas, materiais escolares, brinquedos e etc. Também como exemplo deixo uma ação realizada pelo Neymar para o Café Pilão, pois nesta situação temos uma empresa que não é do ramo esportivo utilizando uma imagem admirada por boa parte do país criando um rapport natural e agregando valor ao seu produto.
O licenciamento de Marcas é uma grande oportunidade para fazer um negócio crescer devido aos valores que são agregados à empresa ou produtos, mas muitos empresários ainda não sabem como encontrar o artista ou personagem certo para seu negócio, então para ajudar escrevi o artigo Como encontrar o melhor artista ou personagem para representar minha empresa?; adianto que existem muitos artistas, marcas e personagens dispostos a atuar em parceria com sua empresa, produto ou modelo de negócio e o mais importante, de uma forma que cabe no seu bolso!!!
Vejo que parte dos empresários não atuam com licenciamento de marcas por levarem em consideração apenas ações gigantescas que estão longe da sua realidade de investimento, muitas vezes não entendem a força competitiva que seu produto/empresa ganhará com estas ações ou até mesmo por experiências negativas do passado optam por não realizar ações. Isto é um erro grave para quem quer crescer e devemos lembrar que existem inúmeras empresas de pequeno e médio porte que se destacam em seus mercados e regiões usufruindo das boas imagens e ações com artistas.
Para você entender melhor este universo e ser encorajado a melhorar os resultados da sua empresa com ações corretas e seguras, escrevi o artigo Como posso ganhar mais visibilidade com artistas em minha marca e como funciona o licenciamento de marcas?
Veja também o artigo Como funciona o licenciamento de marcas para entender processos que você deve seguir para licenciar seus produtos. Tenho certeza que irá te ajudar.
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Marcio Montagnani
+55 11 3878-5840
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